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至快时尚行业又有新风潮最近流行开童装专卖店

2021-11-24

快时尚行业又有新风潮 最近流行开童装专卖店

图片来源:C A

快时尚市场的烽火已渐渐烧到了童装领域。这从市面上出现了愈来愈多打着快时尚名号的童装专卖店就可以看出些端倪。

根据联商消息,2月3日,荷兰快时尚品牌C A在成都高新区凯德广场 新南开出其中国首家独立童装店。而为了宣扬该新店的开业,品牌还在上述商场中庭区域开设了快闪店,自2月1日至2月11日,进行动期11天的展销。

这符合C A品牌零售运营及拓展欢迎关注服装加盟总监童登林在2017年8月时接受赢商采访时给到的说法。他当时称,C A1方面会将渠道下沉至23线城市,另外一面在童装市场会加大开店,特别是开设独立童装店的力度。

C A童装宣扬照

有趣的是,在童登林接受采访的同期,另两大快时尚品牌已率先将开设品牌独立童装店的想法付诸了实践。

Zara在2017年8月于英国伦敦开出了其全球首家婴童装专卖店,主要销售诞生3个月至4周岁的男女童装。而同年4月,它已通过在新加坡开设销售少年装和大童装的独立门店,对童装专卖店这个情势进行了实验。

1个月后,美国快时尚品牌Gap在浙江杭州开出了首家婴童装专卖店,不过面积不大,唯一90平方米。

事实上,即便不开设独立门店,快时尚品牌们也通过不断扩大童装在大型门店中的营业面积来表达自己对这个细分市场的重视。

在过往报导中,我们曾屡次提及,在全球范围内,童装市场都被看做1个 香饽饽 根据欧睿国际的数据,自2010年至今,童装市场的增速1直高于男女装市场,而且这1势头目前预测将最少延续到2020年后;瑞士信贷的1份报告则描写了各国父母为14岁以下儿童花费的年金额之大,以2015年的美国为例,当年该国父母平均会为自己的1个孩子花费487美元(约合3060元人民币)。在日本,这1数字为435美元。

而对竞争剧烈,格局渐渐显现的快时尚行业,童装市场还有特别的意义:品牌们得以找到再战1轮的机会,特别是给了像Gap、C A这样才能延续取得消费者的肯定在成人业务板块事迹不甚理想的品牌1个新希望。

以C A来讲,自2011年获得30.9亿欧元的历史性营收获绩以来,品牌事迹逐年下滑,表现堪忧。2017年全年,品牌销售额定格在26.2亿欧元。而为了节省本钱,改变局面,关店又成了与品牌关联度最高的热门:2016年7月,C A宣布退出俄罗斯市场;2017年,中国市场包括成都熙春路旗舰店、上海中山公园龙之梦店也陆续关闭。

C A童装宣扬照

值得1提的是,中国市场极可能可以给到这些想在童装领域有所作为的品牌更多的机会。

一样是来自欧睿国际的数据显示,中国童装市场自2010年以来1直是服装行业中增长最稳定的子行业。而从之条件到的瑞士信贷的那份报告的数据看,中国市场还有很大的潜力空间可以发掘 中国家庭为14岁以下儿童花费的年金额在2015年是每一个孩子92美元。

意大利童鞋品牌Gusella履行总裁Caroline York曾在与《南华早报》的采访中提到,中国的父母完全不介意在孩子身上花钱,他们就想给孩子好的东西,而且 他们想要最好的 。该品牌的1双幼童皮鞋售价在2000元上下,相当于中高端成人女鞋的定价。

该报导还抛出了观点:随着中国2孩政策的放开,这样的情绪只会在社会上蔓延得更开、更浓郁 可以说,相比起投资房地产、金融等领域,中国大部份父母此生最大的1笔投资,实际是在孩子身上。并且,由于 爱 的缘由,这据迪芬娜负责人流露笔投资常常会缺少理智可言。

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杨大筠

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